Sif Jakobs är den kreativa kraften bakom varumärket, som etablerades redan 2009. Hennes självsäkra estetik påverkar de smyckedesigner hon skapar, vilket alltid utstrålar en lyxig och elegant uttryck. Det är ofta arkitektur och landskap som ger liv och inspiration till de nya kollektionerna, som lanseras två gånger om året. Smyckena är en inkarnation av modern förfining och konstnärligt uttryck. Passionen kommer från tiden då Sif bodde i Italien, vilket är anledningen till att delar av kollektionerna är uppkallade efter italienska städer.
